来源：光明日报　　作者：张蕾 王昊魁

　　“产值低下”面面观

　　是什么原因导致了中国动画产业产值低下？

　　首先是产业经验不足。“我们习惯传统艺术动画片的表现方式，将艺术创作等同于产业开发，却不懂后衍产业开掘设计等才是导致中国动画产业产值低下的原因。”王英认为，我国动画产业发展理念不明，表现为对动画产业的核心价值，即文化的传播与消费存在认识缺失。

　　“遗憾的是，有相当多的动画创作生产者疏于对中华传统文化的研究与传承，不擅长中华文化创新性的表达与应用，对中华文化缺乏自信心，甚至认为中华文化不适合动画发展，盲目追捧、照搬产业开发的所谓美日韩模式，导致动画作品迷失自我，丧失文化内核。另一方面，一些动画生产者又固守传统文化，缺乏创新思维，没有产业设计，拒绝文化融合，使作品缺乏大众意识和产业功能。”王英说。

　　动画产业是一个复合型产业，包含内容生产、播出推广与市场运营三大环节，产业链长而且复杂，完成整体产业设计需要各方人才参与。

　　“目前我国动画产业的主要从业者仍然是原有的动画创作生产人员，大多数项目以创作代替创意设计，缺乏其他相关专业人才。”产业的事不是产业人才在做，因此王英认为“产值低下也就不足为怪”。

　　为支持动画产业发展，各地政府推出了不少扶持政策，例如原创动画分钟数补贴、搭建技术平台和建立动画基地、免费提供办公场地、实施税收减免优惠，甚至以土地换动画等，的确有效促进与推动了国产动画的生产。

　　但是，由于不少管理者缺乏对动画产业的深刻认识，使得扶持政策存在一定盲目性和随意性，最终导致政府发展动画产业的美好初衷化为泡影甚至适得其反。“目前我国动画市场出现的‘基地热’、‘节展热’和‘企业热’,本质就是把政府当市场运作，投机盈利，负面消解了国家对动画产业的投入与支持的应有力度与效果。”王英指出。

　　创建“大动画”格局

　　美国以动画电影享誉全球，日本通过开拓电视动画迅速崛起，韩国则依靠互联网游戏迎头赶上。那么，中国的动画产业之路该如何走？

　　动画是想象力的艺术，除电影、电视等表现形式外，还有巨大的产业创新空间，例如网络动画、社区动画、互动动画和手机动画等新模式。因此，王英建议，无论是从业者还是主管部门，都应该树立大动画思维，创建大动画格局。“要研究动画产业规律，重视市场需求，推动国际合作，给予从业者想象力开发的广泛空间，从而推动动画产业大格局理念的全方位实施。”

　　作为一切文化产业的价值核心，创新(包括内容创新、形式创新、技术创新)都是产业成功的必要条件。特别对于消费主体年轻化的动画产业，“新的”往往意味着被关注、被传播和被消费。因此，王英认为，产业政策的扶持导向应该由早期的“鼓励创作”向“鼓励创新”转型，产业操作应该向“研究创新”、“实现创新”发展——这应该成为现阶段中国动画产业发展的总体原则与方向。

　　上世纪90年代，为推动文化产业发展，韩国在国家层面启动“文化产业振兴院”，成功地实现了文化输出，推出的系列文化作品在中国及东南亚地区掀起了一股强劲的“文化韩流”。王英认为这种成功范例完全值得借鉴。为此，他呼吁，希望中国动画产业也能组建一个综合性研发咨询平台，为创意产业发展打下坚实基础。(本报记者 张蕾 王昊魁)

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