来源：中国网络营销传播网 作者：佚名
明星“网红化”，寻找下沉新出路
最近，明星柳岩入驻某平台，在平台中开始了直播卖东西。两个半小时的直播里，柳岩一共卖了18样东西，有牙膏、吸尘器、面膜、榨汁机等等。
看到柳岩的直播后，很多网友表示难以理解，柳岩一个明星为什么要像网红一样直播卖东西，难道是娱乐圈混不下去了?也有人认为柳岩可能是缺钱花了，毕竟短短两个小时的直播柳岩就创造了1500万的价值。
其实除了柳岩以外，早已经有很多明星加入了直播卖货的大军中。
知名主持人李湘已入驻某购物平台，凭借自身的知名度开启了直播卖货的节奏，身为主持人的李湘直播游刃有余，每次直播都会有几十万人观看，每个月都要直播六七次，为此她已经将自己的微博名改成为主播李湘。
“李湘这咖位做主播太掉价了吧”这是大众对于李湘直播的普遍看法，面对质疑，李湘也做出了回应，纯属家庭主妇闲来无事，和朋友们聊聊天，分享人生，还说别想太多了。
张檬、朱梓骁、王祖蓝等人都曾直播卖货，显然直播卖货已经成为一种趋势。
除了加入直播的明星外，还有一些明星靠着网红的人气来进行宣传造势。
胡歌主演的电影《南方车站的聚会》上映前，作为主演的胡歌来到了网红主播一哥李佳琦的直播间，和李佳琦一起宣传了自己的新电影。
李佳琦在线销售电影票，25.5万张电影票仅仅在6秒钟的时间里就被一抢而空;销售速度之快，令胡歌都惊叹。当晚活动直播间观看人数达到636万，直播互动量超过了3500万。
在李佳琦的大流量下，明星也经不住“诱惑”。
网红成不了明星，究竟差了什么?
事实上，没有一个不想成为明星的网红，但是网红即便拥有大流量却依旧难以成为明星。
1、网红缺少专业度
明星和网红之间的起点就差别很大，明星多是从演艺高校毕业的，拥有一定的专业度，而网红的门槛却非常低，有时只需要一部手机，就能打造出一名网红。
武大校花黄灿灿因美照而出名，继而拍摄了电影《泡沫之夏》，电影播出时黄灿灿的演技遭到了群嘲，半路出家的她实在缺乏表演功底，在这部电影的负面口碑下，黄灿灿渐渐消失在了大众的视线里。
2、网红颜值经不住推敲
明星登上的舞台要面向广大观众，因此明星需要360度无死角的站在摄像机面前，而那些为了变美，而造成面部僵硬的网红却拿不上台面。
网上有这样一句话：“《快乐大本营》是网红照妖镜。”
某网红首次登上《快乐大本营》，通过表演眼睫毛夹火柴的绝活惊呆众人，当近镜头靠近网红面部时，却让她“现出原形”，被网友吐槽“和自拍差距太大，简直就是照骗”，能够明显的看出这位网红苹果肌部分有点僵硬，而且笑起来的时候总感觉表情很奇怪。
看来《快乐大本营》真是检验网红颜值的利器，网红硬照美的无可挑剔，但在镜头面前，就原形毕露了。
不得不承认网红们的颜值和明星的颜值是有差距的，这也是网红明明那么“美”却成不了明星的原因。
3、网红缺少“身份”的确立
李佳琦介意自己的网红身份，因为这个词似乎让他低人一等。
今年4月，李佳琦和几位明星为某个美妆品牌做宣传，品牌方包下了上海外滩的震旦大屏幕，李佳琦作为一个美妆宣发活动的流量担当本应“大放异彩”，然而明星们在震旦大屏幕上轮流播放，却不见李佳琦的踪影。
现实是，在只给明星匹配的资源与平台上，网红是登不上去的，人们追求身份的确立，以及社会评议。
网红中成功的人很多，想当明星的更多，但是成功的却寥寥无几。网红是一个无法归类的“职业”，因为它无法定义，也解释不了，李佳琦在大众口中可能是“卖货的”、“做直播的”、“网红”，而这些称号都不如“明星”二字来的耀眼。
4、明星都是被“挑”出来的
明星都是经过千挑万选的，他们懂得规范自己的行为，而网红缺乏监督，有些时候为了博眼球，行为无底线。
发际线小吴曾因为“喜感”的发际线和眉毛而在网络上迅速爆红的，成为了大家调侃的对象。
小吴进入娱乐圈后，迅速走红，开始了疯狂捞金，接代言，拍广告......
不过走红之后的小吴却飘了，在《快乐大本营》中的表现遭到了疯狂的吐槽，而后网上还曝出了他“撩骚”的黑料，内容尺度很大。被曝光后，小吴对于黑料进行过挣扎，但网友却丝毫不买账，他的做法遭到了网友们的谩骂。原本人气高涨的小吴跌入低谷，再也起不来了。
值得一说的是，小吴的律师在回应黑料的声明将小吴称为“艺人”，可是网友对于他的这个身份却是嗤之以鼻。只能说对于“艺人”二字，小吴的理解太低了，网络在成就小吴的同时也害了他。
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